服務(wù)即銷售：如何利用網(wǎng)站帶動銷售？

雖然沒有技術(shù)支持人員，不能更新整個網(wǎng)站，但至少你可以自己更新某些內(nèi)容。這就是為什么博客和其他社交平臺能派上用場——你可以自己更新內(nèi)容。自己更新為什么很重要？因為你需要一種簡易便宜的方式，頻繁更新至少部分網(wǎng)站內(nèi)容，為潛在客戶和搜索引擎創(chuàng)造更迅速的內(nèi)容流。

你的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站雷同。

你的網(wǎng)站聽起來是充滿乏味的公司行業(yè)術(shù)語，還是人性化的語言？相比語言組織，大多數(shù)公司花更多的時間擔(dān)心網(wǎng)站設(shè)計。但最令人難忘的網(wǎng)站是那些傳達鮮明個性和觀點的，他們會從眾多網(wǎng)站中脫穎而出。試試這個測試：如果不看網(wǎng)站標識和設(shè)計，你能否通過文字認出你的網(wǎng)站？還是它聽起來像任何一個你的競爭對手的網(wǎng)站？

沒有進行搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎可以找到你的網(wǎng)站嗎？你經(jīng)常更新的內(nèi)容是否包含與你業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索短語？他們給你吸引了多少客戶？有一個簡單的提高搜索排名的方法——不斷把各種關(guān)鍵字鏈接到你網(wǎng)站的相關(guān)頁面，這樣有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站。

沒有量化任何指標。你知道你的網(wǎng)站是如何把訪問者轉(zhuǎn)化為買家的嗎？用戶通常點擊哪條路徑？哪個頁面作用最大？哪些內(nèi)容激發(fā)了最多的用戶交互？你是否運用分析工具來衡量你的網(wǎng)站訪問量、跟蹤在線轉(zhuǎn)化率以及測量營銷活動回報率？如果還沒有，你可以從谷歌分析等免費的工具開始入手。

網(wǎng)站有擾人的內(nèi)容。你的網(wǎng)站中每一個元素都應(yīng)當支持你規(guī)劃的目標。這意味著避免那些看起來很酷但是使讀者分心的元素(比方我就不喜歡跟我說話的網(wǎng)站)。明確、有用、高效、合乎邏輯的內(nèi)容比創(chuàng)意（不管是酷還是華麗）更重要。

那么你的網(wǎng)站屬于哪一類？是提供訪客想要的服務(wù)，把他們轉(zhuǎn)化成買家那一類？還是在獨自等待呢？