Google的“極客營(yíng)銷”

3、Android手機(jī)

Google工程師通過(guò)氣球向太空放飛了七部NexusS手機(jī)，每個(gè)氣球所載的工具箱中都放入了攝像機(jī)、Android小機(jī)器人玩偶以及NexusS手機(jī)。他們想測(cè)試一下手機(jī)的各種傳感器在高空中是否也能正常工作。這些氣球裝有氦氣，可以飛入大氣層的外緣，最后放飛的七個(gè)氣球只收回了六個(gè)。

三、分析

看到上面的內(nèi)容，就會(huì)有疑問(wèn)了，這些跟營(yíng)銷有啥關(guān)系？上面的每一個(gè)視頻，每一種行為，都充滿極客氣息，它充滿科技感和創(chuàng)新性，無(wú)論是誰(shuí)看了，都會(huì)覺(jué)得很有意思。人人都有暴力傾向，只是當(dāng)你想砸手機(jī)，砸電腦的時(shí)候，就會(huì)覺(jué)得太貴而舍不得，上面那個(gè)摧毀筆記本的視頻僅僅是觀看就讓人有一種快感，稍后google推出的那個(gè)頁(yè)面可以讓用戶來(lái)指揮如何摧毀chrome筆記本，又加強(qiáng)了這種快感。很快網(wǎng)上又出現(xiàn)一組視頻：用一個(gè)烤爐同時(shí)燒烤Android手機(jī)，iPhone，和WindowsPhone7手機(jī)，看哪個(gè)品牌的手機(jī)堅(jiān)持最久，這算是一種延伸效應(yīng)，延伸后又吸引一大批圍觀者。

人人都愛解謎，但不是人人都有解出謎題的能力，而且，謎題深埋在視頻中，又有哪個(gè)有心人能發(fā)現(xiàn)？這個(gè)謎題一經(jīng)揭曉就流行于各大科技媒體。放氣球到太空本是氣象學(xué)家或者天文愛好者做的事，幾個(gè)Google工程師做了，而且?guī)狭?span lang="EN-US">Google手機(jī)，甚至在太空中攝像拍照，這件事同樣流行于各大科技媒體和手機(jī)社區(qū)。國(guó)內(nèi)甚至有雜志花大篇幅闡述如何操作將手機(jī)放飛到太空。人們的關(guān)注慢慢會(huì)由新聞本身自然而然轉(zhuǎn)到了google身上。由此看出，Google的營(yíng)銷不是制造廣告，而是制造新聞。Google是一家技術(shù)型公司，這幾起事件很具有科技感，很極客，符合Google的公司形象和風(fēng)格。不像國(guó)內(nèi)很多廣告公司，宣傳產(chǎn)品先炒作，炒作風(fēng)潮過(guò)后用戶只記得事件本身，而且一般都是純粹的無(wú)聊事件。

總結(jié)

暫且把這種營(yíng)銷稱作“極客營(yíng)銷”。

歸納為兩點(diǎn)好處：

1、極客行為本身充滿樂(lè)趣，容易被極客模仿，從而產(chǎn)生延伸效應(yīng)，延伸后又增加了關(guān)注度，廣告效應(yīng)同時(shí)被延伸

2、極客行為充滿科技感和創(chuàng)新性，容易吸引看官，人人都喜聞樂(lè)見。

同時(shí)歸納幾點(diǎn)不足：

1、只適合于科技公司。

2、公司本身需要有一定的影響力，不然沒(méi)有新聞媒體跟進(jìn)報(bào)道事件，不適合小公司。